2022年上半年，受国内疫情形态感导，文化花费商场整体收紧，当地化、近隔离、多样化的文化耗费攻下主导。动听出游煽动文化打发活力，旅游对文化打发的鼓动作用酿成行业共识。乡间住户的文化介入陆续普及，潮流文化与古代文化碰撞策动新消费，科技与文化协调促进花费惊醒。所有人日，乡村场景营造、“非遗+文创”、社群经济将持续激发文化花费市场活力。

　　2022上半年，受国内疫情形状影响，文化耗费[1]墟市全部收紧。上海、吉林、北京等多地产生的疫情打乱了游历商场的惊醒节拍，国内住户的出游自愿与消耗受到感染。国家统计局数据显示，2022上半年，天下居民人均消耗支出11756元，扣除价格身分影响本质促进0.8%，个中人均哺育文化娱乐损耗付出1037元，降下7.4%，占人均消费支出的比重为8.8%。专项调研数据显露，25.8%的受访者默示疫情形态对本身的文化打发浸染很大，38.5%的受访者示意沾染比较大。住户外地休闲和异域出游需要收紧，比较2021年，横跨五成的居民和乘客线下文化歇闲频次、文化泯灭支出省略（含清楚节减和有肯定节减）。

　　泯灭需要放缓加上各地从严从紧的防疫办法使得文化花费家产继承更多压力。专项调研数据产生，76.3%的受访企业示意本单位文化泯灭合连营业周围大幅下降，21.2%的受访企业暗意有必定着陆。

　　国内文化和旅行休闲半径进一步减少，当地化、近隔断、百般化的文化泯灭攻陷主导。2022上半年，居民文化消耗的线结果景吃紧群集在城市商圈/文化街区、文化场馆、都会周边及乡下。

　　住户和旅客的文化消耗内容主要包括文化熏陶和艺术经历（53.1%）、文化场馆向往（42.0%）、观影赏剧（29.7%）、大伙文化资历（广场舞、大合唱等）（27.2%）、古板文化经验（非遗、节庆举措等）（21.4%）、科技动漫（网络视听、数字阅读、板滞人、捏造实践等）（15.3%）等。

　　线上空间成为国内文化休闲和破费的要紧场景。95.4%的受访者暗示举办了线上文化休闲步履。住户的线上文化休闲活跃内容严浸会议在网络影视及视频直播、线上展演、文化场馆云经验、学问充电、在线网课等范畴。住民怡悦为优质的线上文化休闲内容付费，也故意愿举办线下体验消费。

　　突出九成的受访者示意会在旅行中举办文化打发。旅客的文化阅历内容收集文化场馆恭敬（29.6%）、打卡文艺小资方针地（46.1%）、看剧观展（47.9%）、演艺/节事（31.1%）、风气履历（16.1%）等。从消磨付出布局看，文化损耗在旅游付出中的比重告急集中在10%-30%和30%-60%区间。

　　游历对文化损耗的推动影响已造成行业共识。专项调研数据展示，74.6%的受访企业感觉游历将促进或显明促进文化损耗频率的增加，67.2%的受访企业感触观光将推动或显明鼓动文化消费金额的增加。

　　国家统计局楬橥数据产生，2015-2019年，城乡人均教育文化娱乐泯灭支付布局相对稳重，农村住民人均教养文化娱乐泯灭付出的增速较高，但城乡消磨差距照样较大。参加2020年，受疫情陶染城镇住民人均抚育文化娱乐支付大幅降落，乡村住民人均支拨更具刚性、降幅相对较小（参拜表2）。

　　农村居民参预文化打发生存的范围连绵推广，阅历高风致魂灵文化休闲产品的需要相联增加。专项调研数据闪现，城镇居民和乡下居民的文化消费位置、文化破费频次等宣扬趋同。

　　潮流文化与守旧文化斡旋，激劝都邑商圈及休闲街区破费生气。环绕摩登泯灭者探寻的无界感、代入感、重沉感，国内多地商业街区、文化街区、贸易综关体等加速了在潮流时尚、文化创意、科技赋能、场景营造等方面的革新索求，鼎新返来后强势复原，成为当下主要的的文化破费场景。专项调研数据崭露，文化耗费线遣散景中城市商圈及歇闲街区占比达到55%。

　　基于当代视角的史籍活化连绵策动文化场馆损耗生机。专项调研数据映现，横跨六成的受访者示意每半年或每季度实行一次文化场馆参观或观影赏剧举止。国内多地博物馆仰赖科技融入优化敬爱场景，依赖内容创制和交际平台流传增添提升眷注度，拥有沉浸感、品格感的文化资历空间拉近了文化与人们的隔绝，并领先了文化消磨。

　　科技与文化的调处一连强化，元世界、人工智能、编造实际等与文化范围的巴结日益严紧，开发了文化损耗新界限。针对一时文化消耗的商场，65.1%的受访企业默示经济下行，必要乏力制约了文化损耗的进展，52.1%的受访企业表示产品同质化、毛病更新，22.2%的受访企业表示结余空间小。面对上述窘境，前沿科技在文化和观光行业的业态改造、经历跳班、降本增效方面表现踊跃影响，故宫、敦煌、泰山等文博场馆和旅游景区主动征战数字藏品，成为文化耗费热点。

　　国家计策引领下，乡下文化消费新空间前景广博。2022上半年，乡下矫健、合伙富余等国家计策稳步推动，51.8%的受访者企业暗示积极回应国家政策，强化对乡间范畴的文化和游览资源加入；32.8%的受访企业正在探索文化和观光产品改善，对下沉商场（低线都会和乡间）有必然倾斜；15.4%的受访企业对待国家导向和策略文件还在进筑和研究中，短促扶助交易现状。

　　乡下市场取得充分眷注，行业结构分身都会与乡下。专项调研数据涌现，受访企业的文化损耗交往构造以都会和乡下分身为主（占比69.4%）。容身办事公民优美生存的宗旨，在乡下雄厚国家战略引领下的乡下息闲驿站、乡村会客厅等奇妙空间创筑将接连加疾。

　　以文化为主旨的非遗活化、文创筑筑是花费市场的紧要内容。专项调研数据展示，文化耗费支出中以文创为代表的购物占比到达了55%。“文创+非遗”让守旧文化以全新地步出眼前民众视野，鼓动了文化鼓吹与传承，提高了匹夫的文化认同和文化自信，为文化消耗增长供给了有力援助。现阶段，国内文化消磨主要聚积在文创及非遗等文化产品、娱乐产品及供职、文化出版物、广播电视及影视剧院等周围。从修长角度开赴，57.4%的受访企业以为文化花消市场将向文创、非遗等文化产品蚁关。

　　社群经济在文化创新和消耗推动中表演着越来越严重的角色，发挥着特别积极的教化。华夏游历接洽院2022年社群经济专项调研数据崭露，国内居民合心的社群主要搜求兴致互换类、学问分享类、休闲娱乐类、购物类等。各类新型群体荟萃了巨额的社会资源、消息资源和团结资源，这些资源与文化花费物业发展和商业改善严谨引诱，有效促进了线上和线下文化泯灭。暂且，以酬酢手脚、社群互动为主打的营业空间，已成为文化破费的热门场景。上海“TX淮海｜年轻力大旨”、U479潮流焦点以年轻人爱好的内容标签打造接续性的酬酢运动，用酬酢串联打造文化损耗新空间。

　　人们对美妙精神文化存在的神往从未停滞，对异日文化休闲的体验和消耗仍然填塞亲昵。专项调研数据展示，81.8%的受访者示意我们日会增加文化消磨频率，93.6%的受访者暗示将来会增加文化破费支出。

　　纵然刹那样式让企业对文化打发参加持郑重态度，但财富对于我日前景仍充实盼愿，八成受访企业对文化破费市场的前景暗示看好，七成受访企业暗示明天将增加、明显添加文化消磨周围的人力、血本等进入。随着国内疫情防控形势的连续向好，文化和游览墟市的有序复兴，文化花费的需求释放和需要更始将稳步胀动。

　　[1] 综关以往学术筹议效率和关连统计年鉴材料，本报告对文化花消的内容界定为：（1）物质式样的花费，如音像、书刊、美术文章、工艺品、文具、文化合连筑设（演艺、摄录、游乐游艺等）的购买；（2）精神任职耗费（线上及线下方式），搜罗不限于：文化感导和艺术经历（书画、文籍展览、艺术培训、艺术品拍卖等）、文化场馆佩服（博物馆、文化馆、美术馆、图书馆等）、观影赏剧（片子、话剧、歌剧 、舞剧等）、古代文化经历（非遗、节庆举动等）、科技动漫（搜集视听、数字阅读、捏造实践等）、体育健身、常识充电、集体文化经验（广场舞、大关唱）等。